蘋果App Store推薦機制解析：如何讓你的應用獲得蘋果編輯青睞

2016年5月31日報道的芥末樁

Apple目前采用了半人類的評論機制，該機制可以使其開發的應用程序由App Store推薦。這是所有iOS應用程序開發人員的夢想。那么，蘋果對什么樣的應用程序感興趣？目前，它邀請了新東方在線兒童產品部和Kuxue Dona Brand的創建者Chen Wanqing分享。

1。什么是“蘋果推薦”？

顧名思義，“ Apple推薦”是一個出色的應用程序，已被Apple Editorial團隊過濾并推薦給用戶。 Apple Editor將根據iPhone，iPad，Mac，Apple Watch和Apple TV等各種平臺組織推薦的應用程序。

2。有哪些類型的推薦職位？

根據顯示頁面，我們可以將“ Apple推薦”分為以下兩個類別 - 首頁建議和類別建議。

1）主頁建議：下圖是我們通常稱為Apple主頁建議。我們都知道，App Store瀏覽方法包括向上，向下和向左和向右，因此很明顯，最佳位置直接出現在主屏幕上，而其他推薦位置的視圖次數逐漸從上到下以及從左至右減少。

①homepage橫幅：開設App Store后，請參考頂部的輪播圖像。這是朋友夢dream以求的推薦立場。該位置通常每周顯示5-6張旋轉木馬的圖像，使其成為Apple商店中最高的豪華推薦位置。同時，該職位上大圖的旋轉木馬規則也很明確 - 一般來說，如果蘋果引入了新的政策或戰略性事物，則其分類將優先于所有（例如Unionpay Payment，Apple Watch，Apple Pencil等）；其次，將出現1-2個游戲推薦圖片，1個教育應用推薦圖片或1-2個特殊主題集。

②出色的新應用程序（游戲）：本專欄通常建議剛剛啟動的新產品或更新了主要版本的應用程序。本列將每周生成10多個推薦的應用程序，這僅帶來橫幅圖表后面的視圖和點擊。如果您的應用程序排名為1-4（即第一個屏幕顯示），則肯定可以多次增加下載次數。不管您是否在4后排名4。只要產品圖標獨特且引人注目，它仍然可以帶來良好的結果。在2012年10月啟動了“ Dona Learn English -Transportation”應用程序之后，它立即在主頁上就此職位收到了建議。

③APP主題和集合：這種建議的概念相對廣泛，這意味著編輯器將其組織成幾個主題，以應用程序的主題向用戶展示。這些主題將涵蓋不同的內容，愛好和文化。其中一些是相對固定的，而另一些則是暫時的，通常與季節，節日和重大活動密切相關。例如最近的漫威特別主題（與《復仇者聯盟3》（Avengers 3 Release）相結合），籃球特別主題（與科比的退休相結合），文檔處理工具特殊主題（歡迎畢業季節）等等。

④PopularApps（游戲）：底部的一列不會出現在第一個屏幕上。您需要向下拉屏幕才能查看它。本專欄建議使用一段時間的應用程序和游戲。我們不知道此列的建議規則，但是可以肯定的是。在以前的出色新應用（游戲）列中，建議在本列中暴露的大多數應用程序一次或什至多次。在此地點推薦“多納學習英語”很多次。

⑤ExcellentPreview App：此推薦的列是在Apple向開發人員提供2014年上傳應用程序預覽視頻功能之后的。所有這些功能都是Apple Editors選擇的出色應用程序的出色預覽視頻。值得一提的是，經過一段時間的發展，本專欄從簡單地顯示出色的預覽視頻到結合特定主題的基于主題的建議。就像最近出現的特殊主題“有貓”一樣，所有展示的都是出色的應用程序和與貓有關的預覽視頻，這些視頻非常引人注目。

2）類別建議：為了使用戶能夠快速瀏覽App Store中的軟件并快速找到所需的應用程序，Apple已將所有軟件分類。我們共同將App Store主頁外的其他頁面推薦稱為“分類建議”。

2013年6月，蘋果宣布在App Store中增加兒童申請類別。從那以后，兒童應用程序開發人員擁有自己的世界。因此，讓我們談談兒童分類的推薦職位 -

Children類別橫幅：類似于主頁上的最高建議，該位置通常每周都有5-6個旋轉木馬圖像。如果您很幸運能夠獲得主頁橫幅推薦，那么恭喜，您必須在這里設有位置。但是，橫幅在兒童類別中的價值遠低于主頁的價值，并且它帶來的實際效果自然要比主頁的效果低得多。

①新的出色的兒童分類應用程序：每周推薦的職位10-16個，新推出的應用程序被暴露。同樣，如果您的應用程序在主頁上獲得建議，則絕對可以在這里找到自己的位置。

②兒童分類主題：由于兒童應用程序的內容和游戲玩法相對均勻，因此，此處的主題比主頁主題較低，幅度較小，幅度較小；此外，推薦的兒童分類列與節日和重大活動并不緊密相結合，并且更多地基于小用戶的興趣，愛好和學習需求，作為該列設定的標準。一段時間以來，這里經常出現的主題包括語言系列（英語，中文學習游戲），廚師系列（烹飪游戲），創造力系列（手工和組裝游戲），自然系列（天氣，植物，海洋，星空天空游戲）等。

③AGE地區：App Store評論指南指出，兒童類別中的申請必須標記為年齡 - 適用于5歲以下的年齡，適用于6-8歲，適合9-11歲。與此政策相對應，始終存在兒童分類中的這三個年齡區。不同之處在于，在過去，該領域的應用程序不多，并且基本上依賴于推薦的應用程序選擇很多次。但是現在，每個區域中的應用數量增加了很多，這更像是自動推薦并通過后端算法對其進行分類。此外，它的水平非常深，用戶的到達成本很高，這會帶來最小的效果。

④品牌區域：如果您的多個應用程序多次吸引了編輯人員的注意，并且每個應用程序都保持高質量，那么您可能有機會獲得自己的品牌區域。品牌區域位于兒童類別頁面的中間。目前，大多數獎項都是外國兒童品牌，當然，迪斯尼這樣的巨人不乏。由于它在層次結構和低到達率的情況下也存在問題，因此對下載量沒有明顯的影響，但是從增強品牌聲譽和行業聲譽的角度來看，它具有良好的結果。

3。為什么兒童應用程序開發人員對蘋果的建議如此重視？

Apple Store在主要的國內應用市場中相對干凈 - 負責審查的審計團隊始終保持高審核水平，并且不允許低級應用程序流入；雖然負責建議該應用程序評估的編輯團隊幾乎不受商業利益的打擾。正是這種追求和持久性高質量建立了Apple用戶與App Store之間的良好信任關系，并且還間接地為推薦的應用程序本身甚至品牌創造了廣告效果。

作為父母，面對大規模的應用程序，在時間和能源受到限制時，如何盡快篩選出高級兒童的應用？作為業務合作伙伴，我們如何快速準確地找到理想的合作伙伴并確保我們在行業中擁有良好的聲譽和產品質量？打開App Store，一切都會清楚。

一方面，它節省了廣告成本并降低了促銷成本，另一方面，它可以快速增加下載量并獲得高質量的用戶；對于兒童應用程序開發人員而言，毫無疑問，獲得蘋果的推薦是贏得名望和財富的問題，并一口氣贏得了多個進球。

4。在不同位置的建議值？

對于每個推薦位置帶給兒童應用程序的直接下載卷，“ Dona Learn Learn English”應用的體驗數據是：

家庭橫幅＞優質新應用＞家庭應用主題＞流行應用＞家庭應用程序收藏=兒童類別橫幅＞優質新應用＞兒童類別主題＞兒童類別年齡區

至于下載卷的特定更改，它將與您的圖標，預覽視頻，橫幅圖片和應用程序名稱有關，但是只要您的應用程序出現在App Store HomePage上，您通常可以看到下載量相對明顯的增加。

“ Dona Learn English”應用程序曾經從四個建議職位上收到建議，包括主頁的出色新應用和出色的預覽應用程序。與同期相比，第二天的下載量增加了200倍。

在下面，我們分享了兩個不同建議位置對“ Dona Learn Learn English”應用程序的下載量和排名的影響。

下載量變化的趨勢是迅速上升，大幅波動，然后穩定。

從圖片可以看出，在推薦后的第二天，免費列表排名第一，最暢銷的名單和教育名單排名第一。 PAD版本總數排名第28，電話版本未進入前100名。

每周列表都帶有開發人員的希望和失望。在被選中時，他們應該考慮如何鞏固產品質量并最大化建議的價值，而不是在建議期結束后返回其原始表格；那些未被選的人可能需要更加認真地擦亮產品并做出新的努力。這種復發周期也促進了巨大的蘋果應用市場的進步。

5。應用程序商店的推薦規則的更改

1）更新頻率增加

過去，App Store將在每個星期五早上定期更新，也就是說，更新周期為7天。如果您的應用程序在首頁上收到了建議，尤其是在第一個屏幕上可見的建議，那就好像它的光環至少為一個星期，并且在此期間帶來的下載量非常了不起。

現在，App Store主頁上推薦位置的頻率已大大提高，并且每周可以更新2-3次。這些更新主要反映在兩個方面 -

①向每列添加一個新的推薦應用程序：同一列中推薦的應用程序將在一周內更新2-3次。 （舊建議在右邊，新建議在左側。每次添加新建議時，都會向右擠出一個舊的建議。）

②APP主題和收集變化更快。在不到一周的時間內待在主頁之后，一個主題可能被另一個主題所取代。

這樣的變化一方面意味著機會：更多的開發人員將有機會被推薦；另一方面，它們也意味著挑戰：推薦的應用程序將不再像以前那樣自豪，并且將像以前一樣擁有7天的光暈。面對這種機遇和挑戰，開發人員需要盡快調整自己，并積極接受蘋果的變化。

2）主題和列設置更本地化

謹慎的開發人員應該發現，應用商店中的許多專欄最近都悄悄地更改了他們的名字。例如，過去的“出色新應用”現在稱為“ Fresh App”。過去，“出色的新游戲”現在是“本周的新游戲”；最近推薦的兩個游戲專欄稱為“超級切割”和“家庭默維”。我們將不會討論這種新的命名風格是好是壞，但是有一件事是可以肯定的 - 隨著iPhone SE的到來，該iPhone SE的到來以其負擔得起的價格而聞名，App Store也改變了以前的“酷”風格，并且已經變得更加本地化，??更接近我們的生活。

3）建議將近80％的兒童渠道與美國地區同步

一般而言，在其他地區的App Store中可以找到超過80％的新產品建議和主頁橫幅。主要原因是它是由大型國際公司生產的，并保證了質量。來自蘋果各個國家 /地區的編輯將互相推薦。因此，在美國地區獲得推薦位置等同于獲得跨區域推薦的通行證。在美國地區，其他地區推薦的可能性大大增加了。相反，在各個地區推薦局部產品的可能性相對較低。特別是對于兒童產品，由于語言和文化，它們幾乎不可能在美國推薦清單上列出。

隨著蘋果對中國市場的重要性，本地兒童教育應用程序不斷出現在首頁上。美國給我們的靈感是建立一個更國際的兒童應用程序，無論是在設計，用戶體驗還是多語言方面，它都接近國際層面。

4）建議位置和排名之間的相關性和差異

2010年之后，國內應用列表市場逐漸發展，并源自App Store生態系統中的灰色工業鏈。在此之前，在Apple應用程序市場相對干凈的時期，Apple的推薦位置對排名產生了巨大影響。一旦由主頁推薦，下載和收入將處于排名的最前沿。這里的排名不僅限于分類列表，而且對整個列表產生了巨大影響。由于無法將用戶幅度與兒童類別下的工具和游戲進行比較，因此建議“ Dona Learns English”的整體列表中最佳位置是169。它們在教育和兒童分類列表中均排名第一，并且持續了將近1周。一段時間后，當排名行業擴展到兒童的應用領域時，您會發現一些未知的應用程序位于列表的最前沿，并且還有很長時間的現象一直在列表的最前沿，但沒有評估。 App Store建議幫助用戶發現良好的應用程序，但是排名的出現導致用戶和開發人員質疑排名的價值。列表逐漸逐漸取代應用商店本身的公平和良性價值，從而使“ Money”成為新的頻道規則。那些依靠無數開發人員努力的應用程序沒有有效地暴露出來，不知道真相的用戶也因垃圾應用而遭受了毀滅。

6。適用于兒童應用程序的經文？

1）跟上節日，季節，重大活動和熱點

繼續觀察Apple Store的每周建議，探索每個主要節日和活動的編輯團隊的專欄設置，并提前半年到一年，并為您設定您希望在每個重要時間節點做出的相應操作 - 與Apple保持同步的相應動作將增加編輯者的注意力。盡管有時感覺有些困難，但這是非常必要的。

2）支持蘋果的新政策和新功能，以反映蘋果的獨特性

①預覽視頻：您的應用需要一個預覽視頻。如果沒有，獲得推薦位置的機會將大大減少。良好的預覽視頻可以幫助編輯在30秒內快速理解您的應用程序。您可以在互聯網上搜索許多出色的預覽視頻和制作經驗，因此不要懶惰，并為提高獲勝的機會做出必要的準備。

②出色的促銷圖片：在Apple編輯和應用程序評估過程中，促銷圖片占很大比例的描述 - 良好的促銷圖片應具有清晰簡潔的文本描述，精美的圖片和獨特的樣式。這不僅是為了吸引編輯人員，還要使目標用戶盡快愛上您的應用程序。

③新功能和支持Apple的新設備：使用Apple的新技術，例如Apple Watch和3D Touch蘋果app 測評，可以使您的應用程序吸引編輯的注意力。蘋果更喜歡創新的開發人員。當然，實用性仍然是首要任務，而沒有實用性的創新毫無價值。找到正確的入口點并使用Apple的新功能來解決用戶的需求，以便此問題成為最后的觸摸，并且肯定會受到編輯的青睞。

3）產品音調=蘋果色調

Apple的評論規則中有一個清晰的文本：“ Apple和我們的客戶高度重視簡單，精致，創意和精心設計的接口。盡管需要更多，但非常值得。蘋果公司設定了很高的閾值。如果您的用戶界面太復雜或較低，您可能會被拒絕。” - 您知道，如果界面還不夠好，為什么要拒??絕？

您的應用程序可以是3D，扁平，像素風格或具有特殊材料；但是您必須具有自己獨特的藝術風格和藝術特征。不要低估兒童的美學 - 我們遇到了一些兒童應用程序開發人員，他們認為兒童的美學不如成人，對藝術不那么敏感，并且界面效應幾乎相同。我想在這里說這個想法絕對是錯誤的！實際上，兒童對顏色，形狀和動畫非常敏感，而且他們通常比成年人更耐心和易于放棄。因此，兒童應用程序的UI，界面，動畫和互動體驗必須足夠舒適和平滑，以便他們可以贏得年輕用戶的青睞。

4）更新內容和頻率

蘋果希望看到長期維護和頻繁的更新。如果您的應用程序剛剛發布后不建議您在“出色的新應用”列中使用您的應用程序，則不必灰心。您可以通過更新推薦位置續訂建議。應當指出的是，這里提到的“更新”絕對不是一個小更新，它可以改變錯誤并調整經驗，而是具有某些實質功能和內容更改的主要更新。

當然，過于頻繁的更新將使蘋果的評論團隊變得瘋狂，這也將使您的用戶陷入困境。如果您想申請有關應用程序的建議蘋果app 測評，Apple的建議是至少提前三周與App Store聯系。因此，在4-6周之間保持更新期更合適。這不僅確保有足夠的時間進行功能開發和測試，而且還為編輯團隊提供了足夠的時間嘗試和評估您的應用程序。