新茶飲養生風盛行：品牌是否值得跟進？

新的茶水飲料行業的“健康趨勢”變得越來越迅速。

從今年流行的酸奶新鮮飲料中回顧，Sir Sir發現，“健康概念”在新的茶水飲料領域很長一段時間很流行。從早期的“熬夜”到仍然流行的“刮水”；從“草藥涼茶”到“ Donopia Milk Tea”，新的Health Tea飲料變得越來越豐富，并且賽道越來越大。

那么，對于品牌而言，“醫療保健”趨勢值得關注嗎？

01“醫療保健中“分散 +每日”的年輕人愛上了“熬夜”和“刮油”

正是“停滯的水”開放了“健康保存”飲料的新時代。

“熬夜”在2021年的高峰時刻迎來了。目前有105萬張紙幣。

在將Wolfberry添加到啤酒中，可樂和其他莖式游戲方法中，健康飲料終于有了特定的產品。年輕人可以在任何時候點燃一杯水以熬夜，好像他們可以緩解頻繁熬夜造成的健康焦慮和內gui。

資料來源：Hetian Shuipu官方微博

根據熬夜的成分，您不僅可以在瓶中看到“整個人參”，還可以安排中草藥成分，例如皇家果凍，蜂蜜，紅色棗，胎兒菊花和pueraria root in the配料清單中。

幾乎在熬夜的同時，我們還歡迎各種“健康水域”養生茶飲，例如“刮擦油水”，“美化水”和“肺肺湯”。代表性的產品包括綠色果汁刮水，油橘皮剝離水，桃凝膠質質水，小梨湯等。

資料來源：Chunfeng Health Tea官方微博

如果您仔細觀察這些產品，就不難發現當時它們就像“快樂的胖子水”。在營銷語言方面，他們擊中了年輕人的日常生活場景，然后滿足現場產生的一系列要求 - 熬夜，美化，苗條，苗條等。“最深層的夜晚，喝最昂貴的水”，享受生活并生活在年輕人生活中的矛盾（和諧）（和諧），這是“朋克保健的生活”，這是兩年中所述的。

百度百科全書對“朋克健康保存”的解釋是：當時對年輕人的健康保存方式，這也是一種永遠不會忘記死亡健康保存的生活方式，既令人興奮又令人沮喪。

Yin Sir認為，朋克健康生活方式的出現在不放棄當前的生活方式的情況下，希望使用“分散的時間”來實現健康效應，并將健康概念置于日常生活中的選擇中。

因此，與當時的“啤酒 +狼”和“ Cola + Codonopsis”一致，“牛奶茶 + XX”找到了另一個朋克健康組織的生活表達和情感宣泄的渠道。從這個角度來看，長期以來積累了“保護健康”的新茶飲料的勢能。

02：舊品牌和新茶飲料的目標是同一軌道，誰更好？

當朋克醫療保健成為當代年輕人的普遍生活狀態時，制作新的“醫療保健”茶水的品牌等同于抓住所有年輕人的消費者需求。

在這種背景下，健康茶??飲料的蹤跡一直集中在許多力量上。曲目不僅變得越來越大，而且游戲玩法也越來越多樣化。

第一力來自“藥用和食物”和新茶杯的概念的精彩融合。上面提到的“所有者”“熬夜”和“刮擦油”主要基于傳統的“醫學和食物作為醫療保健的起源”的概念，并在茶產品中添加醫療保健成分，甚至是中藥材料，以吸引清晰的“功能”。

Representative brands include Tea Making, Hetian Shuipu, Chunfeng, Tonghan Chuntang·Twenty-F??our Solar Tea, etc. It is worth noting that among them, the tea making department has put forward the banner of "Tongrentang Jointly Launching New", and Tong Hanchuntang is a century-old brand of Sinopharm, founded in 1783... The combination of "old brand + new tea drink" comes from traffic and the blessing of time-honored品牌不僅提高了品牌的主題，而且還提供了“保健效果”的認可。

資料來源：Chunfeng Health Tea官方微博

這些品牌具有明確的“醫療保健”定位，并且具有更豐富甚至意外的醫療保健系列。以Chunfeng為例，它不僅具有健康茶的“標準”，例如熬夜補充水，油粉水和小型豆pear湯，而且還開發了諸如Poria Lily Coix Seed Water，例如Poria Lily Coix seed Water，膠原蛋白的Sanbao Sanbao Sanbao新鮮牛奶茶，Chrysanthemumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumum檸檬味水果。

第二部力來自子類別。隨著新茶飲料的不斷升級，不斷探索子類別，一開始提到的新鮮準備的酸奶飲料就是其中之一。在新鮮制作的酸奶飲料的領域，牧場能量店的數量已超過1,500，酸奶店的數量達到了1,067（狹窄的門餐眼數據）。同時，它還生產了互聯網名人品牌，例如K22酸奶草莓和藍鏡。

資料來源：Manmi酸奶官方微博

酸奶新鮮制作的飲料軌道爆炸背后的主要動力之一是，具有“自己的健康特征”的酸奶與當前的健康趨勢一致，這可以滿足當代年輕人在健康保護方面的某些需求。例如，一些年輕人用一定的豐滿和新鮮的口味代替餐點，以達到控制體重的目的。

第三方部隊來自主要的茶品牌，以探索稀缺的保健成分。就在今年年初，Naixue的Tea與Dong'e Ejiao交手，推出了“ Dought-Forking-Forking-Fornfund明膠奶茶”。 “噴牛奶茶'，使您看起來更好。”出色的營銷策略和稀缺成分使“飲食中的明膠牛奶茶”成為Naixue茶的流行季節性產品。

驢藏明膠奶茶/照片來源：dong'e ejiao

在健康茶的軌道上，我們可以看到，悠久的品牌已經越過邊界，突出了使用傳統的保留健康遺產來整合新的茶水飲料的新產品方法；有新的企業家力量，新鮮的衣服和馬匹，它們充滿活力。他們從新鮮的角度來解釋更多樣化的“醫療保健”新茶飲料；新的茶水飲料也開始探索奶茶人的“醫療保健”。

總體而言，新的Health Tea飲料已經開始表現出盛開的態度，但是由于類別開發，品牌特征和品牌影響等各種因素，沒有品牌真正占據了新茶飲料的“健康”思維。

03“一條線”的受歡迎程度有所下降，新茶飲料的健康保存路徑不容易遵循？

那么養生茶飲，新茶飲料的“健康保存”路線容易遵循？今年，“停滯水/一個人參水”的普及曾經支持以自己的力量以自己的力量來支持健康飲料現象。

Open Xiaohongshu，Weibo和Douyin，有關“整個人參水”停留之前的大多數筆記和簽到內容。在媒體報道中，關于“停留晚期水”的概念的報道也是2022年的“突然變化”。許多媒體質疑是“健康稅”和“ iq稅”和“ iq稅”。在這種情況下，消費者對“整個人參水”的關注越來越低。

“熬夜”的“涼爽”是否意味著新的茶飲料健康路線被阻塞？

在Yin Sir的看來，“熬夜”的普及是從爆炸到穩定的熱產物的正常趨勢。更重要的是，新茶飲料的熱產品周期相對較短。