IHS：中國智能手機銷量排行榜：小米6080萬奪冠！

2014年被公認為是國產手機廠商大躍進的一年，而小米、華為、聯想單單爭奪全球第三名，那么國產手機市場呢？三星當了多年的老板，能保持第一的位置嗎？日前，IHS中國對國產智能手機進行排名，其中小米以6080萬部奪冠，三星、聯想分列第二、第三，華為排名第五。

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iSuppli研究總監楊Corp.@Kevin王的日記今天下午在微博上公布了IHS2014年中國市場智能手機銷量排名，排名從高到低依次為：小米（60.8，單位百萬）、三星（58.4）、聯想（47.3）、蘋果（46.6，包括平行商品）、華為（41.3）、酷派（40.1）、vivo（27.3）、OPPO（25.5）、中興（18.2）。其他品牌的總市場份額為4050萬臺，市場份額不到10%。

在列表中可以看到的明顯變化是：

1.小米聯想的表現還是相當可圈可點的，但國產品牌已經賺到了面子。小米不用說，牢牢把握銷售王冠的位置，老虎機利潤太少，小米Note的發布就是為了追求品牌溢價，雖然路對了，但還是有點激進，如何撫慰用戶的情緒，重新培養用戶的消費習慣，是擺在小米面前的問題。就聯想而言，檸檬K3推出的是一款比較成功的產品，但目前聯想的表現還是過于熱烈，2015年在摩托羅拉的幫助下離開了市場想象空間無疑增加了，但能否成功振興摩托羅拉這一舉動，也是腦子問題，當然小米手機型號好評排行榜，摩托羅拉將成為聯想進軍國際市場的重量。

2、蘋果持續強勢，三星進一步下滑。雖然三星占據榜單第二位，但相比之前的成績已經下降不少，而現在的三星似乎還是一如既往的沒有改變“大企業病”，目前推出或曝光的幾種產品配置和價格還是那么囂張，似乎三星需要一段時間才能完全召回。蘋果是隨著大屏版iPhone 6/6 plus，混雜在中國越來越受歡迎，蘋果零售店數量也在逐漸增加，雖然中國還不是蘋果新產品的第一國，但庫克時代的蘋果已經增加了對中國市場的大量關注， 中國用戶也給予了可觀的回饋禮物，本月27日蘋果將發布2014年第四季度財報，相信亮點不會太少。

3.華為排名第五，這不是特別理想。雖然與華為產品戰略的轉變（砍掉低端機型，尋求向高端轉型）有關，但華為要與小米爭奪國內終端廠商第一的位置，還有很多工作要做。2015年，榮耀設定了4000萬臺的銷售目標，這無疑是一個很大的負擔，如何成功消化，榮耀已經逐漸發力，并走到了正確的道路上，最終的效果有待市場檢驗。

4、vivo和OPPO主打細分市場戰略生效，份額持續上漲。vivo、OPPO以攝影和音樂為主，外觀的模型設計非常漂亮，深受女性用戶的喜愛，而且兩者非常愿意花錢進行營銷和推廣，增加品牌曝光度，所以即使產品價格保持在3000的不討人喜歡的價格，仍然保持著相當的實力，這種差異化的產品策略在堆積配置和產品同質化嚴重方面，仍然值得其他品牌借鑒， 比如錘子。

5、中興通訊份額持續下滑，形態不容樂觀。通過發布新的品牌標志，中興開啟了自我救贖之路，而在CES 2015上，Star 2手機成為最大贏家，驚喜不小。但總體來看，中興要回歸國內手機市場主流地位還有一定的困難，目前中興通訊已經基本停產599元以下的手機小米手機型號好評排行榜，尋求向高端轉型的中興能否逆襲成功，當然還是靠精品語音。

6、中小品牌

加速退出，小米憑借“高分銷低價”的產品策略迅速攻城，奪走了大面積中小品牌的市場份額，前段時間一位廠商董事破產自殺，預示著行業寒冬已經到來。市場分析師給出的預測信息也顯示，中國智能手機市場進一步增長的空間正在壓縮，2015年價格戰仍將是主流，這意味著2015年行業洗牌將更加嚴重，市場份額將進一步集中在幾家主流品牌廠商手中。

（前瞻網羅健）