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表現主題。 廣告主題是廣告創意的出發點和基礎。新穎獨特。 廣告創意必須是一種與眾不同、別出心裁的新觀念、新設想、新理論。意境優美。 廣告創意創造優美的意境，從而感染和說服大眾，使廣告產品或勞務的形象深深的印在公眾的心中。形象化 。任何廣告作品都要確立一種廣告形象，使消費者一見就可以識別，使競爭者無法模仿或不便模仿。
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