市場(chǎng)營(yíng)銷管理程序包括哪幾個(gè)階段

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程包括發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)、發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算、執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。1、發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)：即發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)，就是客觀上已經(jīng)存在或即將形成、而尚未被人們認(rèn)識(shí)的市場(chǎng)。還應(yīng)該按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，預(yù)測(cè)未來發(fā)展的趨勢(shì)。2、細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)：要廣泛搜集市場(chǎng)信息，借助產(chǎn)品市場(chǎng)矩陣，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。企業(yè)擬投其所好，為之服務(wù)的那個(gè)顧客群。3、發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算：市場(chǎng)營(yíng)銷組，即公司為了滿足這個(gè)目標(biāo)顧客群的需要而加以組合的可控制的變量。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，是企業(yè)根據(jù)可能機(jī)會(huì)，選擇一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，并試圖為目標(biāo)市場(chǎng)提供一個(gè)有吸引力的市場(chǎng)營(yíng)銷組合。